Brand Investment Share

Kolik peněz dáváte do budování značky vs. do okamžité aktivace prodejů? Najděte svůj ideální brand-activation split.

Zbytek se považuje za výkonnostní (aktivaci prodejů).

Analýza rozpočtu

Podíl marketingu na obratu
---
Investice do brandu (podíl na obratu)
---
---

Teorie Brand vs. Performance

Podle výzkumu Lesa Bineta a Petera Fielda je pro většinu dlouhodobě rostoucích firem ideální poměr rozpočtu 60 % Brand : 40 % Aktivace (Performance).

Pro B2B segmenty nebo začínající e-shopy se tento poměr často posouvá blíže k 50:50.