Podiel Investícií do Značky (Brand Share)

Zvyšok sa považuje za výkonnostný marketing.

Analýza Rozpočtu

Podiel marketingu z obratu
---
Investícia do brandu (podiel na obrate)
---
---

Teória: Brand vs Performance

Podľa výskumu Lesa Bineta a Petera Fielda je pre väčšinu firiem ideálny split rozpočtu 60% Brand : 40% Aktivácia (Performance) pre dlhodobý rast.

Pre B2B segmenty alebo začínajúce firmy sa tento pomer môže posúvať k 50:50 alebo 46:54.